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【立石泰則】

立石泰則（たていしやすのり、1950年 - ）はノンフィクション作家、ジャーナリスト。福岡県北九州市生まれ。

西武グループの堤義明・堤清二兄弟やソフトバンクの孫正義社長などが世間一般から高く評価されていた頃から、厳しい評価を下していたことでも知られる。また、近年の業績不振により世間から批判されることが多いソニーに対しては、現在も比較的好意的。

1 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:27:32.54 ID:WP4o6EYA0 [1/4]

ブランドは、消耗品である
http://www.atmarkit.co.jp/im/cits/serial/bookguide/69/01.html

　本書「さよなら！ 僕らのソニー」は、ウォークマン、トリニトロン・カラーテレビ、平面ブラウン管を搭載したWEGAなど、画期的な製品を開発・提供し続けてきた同社の変容を、創業期から分析した作品である。「大きな会社と同じことをやったのでは、われわれはかなわない。しかし、技術の隙間はいくらでもある。われわれは大会社のできないことをやり、技術の力でもって祖国復興に役立てよう」――会社設立時の井深大氏の開発者魂はどこへ行ってしまったのか。“ソニー神話”はなぜ崩壊してしまったのか。他社も「他人事ではない」として、いわゆる大会社病に陥っていった原因や過程を詳細に振り返るのである。

　特に興味深いのは「ブランド」に対する考察だ。「ソニーは市場があるから商品を開発・販売するのではなく、市場のないところに市場を作り出す商品を開発し、成長してきた会社である」。しかし、いつしかそうした姿勢は失われ、他社が開拓した市場に“二番手”として乗り込むようになっていく。さらに2005 年、ハワード・ストリンガー氏が会長兼CEOに就任すると、製品・開発に対するこだわりは一層影をひそめ、価格戦略、コスト削減最優先の「ソニーらしい製品どころか、製品自体に価値を見出さない」時代に入っていったと指摘するのだ。


(略)


　さて、いかがだろう。ここ数年、経営環境はますます厳しくなり、多くの企業が日々を乗り切るために、中長期的な視点を持てなくなってしまったと言われている。だが、目先の利益ばかりを追い求めて、自社の信念やこだわりを市場に発信し続けることを忘れてしまえば、いずれにせよ疲弊していくだけなのだ。経営トップがビジョンを発信し、それが製品・サービスとして具体的に市場に還元され続けて初めて、“ブランド”は認知されるのである。

　そして何より重要なのは、ブランドとは本質的に、マーケティング施策によって“作り出されるもの”ではないということだろう。井深氏の愛弟子で開発・製造畑一筋だった大曾根幸三氏に、著者が「ソニースピリット」について取材した際、このように答えたという。

3 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:28:24.92 ID:fpPztR9q0
ファミ通副編かと思った




5 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:28:53.01 ID:WP4o6EYA0 [2/4]
著書
■ソニーの「出井」革命
■ソニーと松下―二十一世紀を生き残るのはどちらだ!
■ソニー革命―ブロードバンド戦略を築く男たち

かつてソニーを好意的に取材してた人がこの本を書きました
new
■さよなら！ 僕らのソニー




105 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 23:00:52.78 ID:uYWEogNR0
>>5
ソニーが好きだった人ほど
今のソニーは嫌いなんだろうな




118 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 23:11:26.06 ID:Ylx+9ADU0
>>105
一番のアンチは元信者




7 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:29:36.81 ID:zrvAVTBe0
ソニー神話”はなぜ崩壊してしまったのか




8 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:29:46.88 ID:SPiE/SNY0 [1/4]
昔は俺の部屋もソニー製品で溢れかえってたんだよ




11 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:30:32.91 ID:4xoXPT420
物売るってレベルじゃねぇぞ




12 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:30:54.89 ID:rh2mAniK0 [1/4]
ソニーあらためサムソニー！




13 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:31:02.89 ID:2LAn/1650
今のソニー嫌いだぜって人で元ソニーファン多いでしょ




28 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:36:30.09 ID:cWNxD9TD0 [1/2]
>>13
むかし好きだったって人は
いまのソニーに嫌悪感を持ってる人も多いだろうね
真逆の方にいってるもんね




16 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:32:36.13 ID:YJp+PBVb0
俺もソニーは大好きだった
サムソニーになって嫌になった




21 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:33:58.44 ID:e7tovlp/O
二代目朝鮮大好きペクチョンガーがハンパない安売り屋




22 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:34:02.79 ID:rN0HSnXi0
また皆で読むオフとか企画して発狂したゴキに潰されるんですね




24 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:34:41.30 ID:WFhoTGfOO [1/2]
読んでみるか




29 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:37:09.55 ID:lmXCK0XC0 [1/2]
毎年ストリンガーに8億くれてやってこれだよwww




30 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:37:12.94 ID:r2AuoL4F0
なんだか悲しい話だな




31 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:38:00.14 ID:75vZI99w0
映画のタイトルみたい




25 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:34:57.78 ID:p0B91eU+0
昔は嫌いでも好きでもなかった
SEGAに工作働いたのが判って嫌いになった
ゴキブリをみてると更に嫌いになれた
今は役員社員一族郎党即死すればいいのにと思ってる




33 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:38:08.34 ID:zlrLKmAW0
>>25
自分もその頃に嫌いになったなぁ




38 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:39:06.37 ID:SPiE/SNY0 [2/4]
本当に愛想尽かした人はそのブランドの復活を望む事は無い
まるでFFのようだ




44 名前： 名無しさん必死だな 投稿日：2011/11/22(火) 22:41:08.70 ID:W/pgyzb90
10年後…
なぜソニーは父さんしたのか

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また荒れそうなタイトルで出してきたね

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